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廣告詞能在廣州注冊商標嗎?
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添加時間:2019-08-29 15:10:52  點擊:227

    中國已經是世界最大的經濟體之一,而廣州處于大灣區的核心位置,在優化區域創新環境方面,強化知識產權保護和運用成為關鍵詞,也成為引領大灣區創新發展的新的導向。越來越多的企業朋友也更為重視知識產權保護。廣州注冊商標的范圍也從公司字號、產品字號擴展到自己的廣告語、企業愿景等文化軟實力的保護。那么,什么樣的廣告語能在廣州注冊商標呢?

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    廣州登尼特的知識產權顧問提到,廣告詞,廣義的解釋是指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,狹義的解釋是通過宣傳的方式來增大企業的知名度。廣告詞具有簡短易記、突出特點、號召力強等特點,是市場營銷里必不可少的重要手段和有效方式,商家通過廣告語的傳播,對消費者起到促進、勸服、增強、提示的作用,從而宣傳打響自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具,好的廣告語可以加深消費者對企業、產品或服務的印象,所以很多企業希望將自己獨特的廣告詞作為商標來申請注冊,加以保護。

 

    在廣州注冊商標的相關規定中,商標的顯著性是獲得注冊的關鍵。多數廣告詞字數較多,不具備區分商品或服務來源的顯著特征要求,被駁回的幾率較大。例如:第22276900號商標“為世界帶來微小而美好的變化”、第25516431號商標“你敢掃,我敢賠”,以商標法第十一條第一款(3)項,用作商標缺乏顯著特征駁回,第10027784號“關愛牙齒 更關心你”商標,通過查詢,該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語,缺乏商標應有顯著性,申請被駁回。但是同一申請人的第13491554號“益達關愛牙齒更關心你”商標卻獲準注冊。

 

    如此看來,是不是常用的、普通的廣告詞就不能單獨注冊呢?當然不是,商標法第十一條二款指出:缺乏顯著特征的標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。例如第6050544號“鉆石恒久遠 一顆永流傳”商標,申請人在日常通過大量使用,使該廣告詞與其品牌形成了一一映射的關系,能夠使消費者區分商品或服務的來源,獲得了作為商標注冊的顯著性。

 

    其次,在上述顯著性的條件下,明顯獨創的詞句會更符合要求。例如第5400099號“我的地盤聽我的”商標,第3592824號“JUST DO IT”商標,因為廣告語本身具有獨創性而獲準注冊。

 

   值得注意的是,廣州注冊商標的審查中,合法性的要求要比《廣告法》中的要求更加明確和嚴厲。在合法性的要求下,通常允許使用的廣告詞若要作為商標注冊,需要要符合《商標法》的相關規定,易使消費者對商品或服務的質量、主要原料、功能、用途、數量等特點產生誤認的廣告語也不會被核準注冊。例如,第10833851號“怕上火喝王老吉”商標、第28973396號“順豐寄無憂”商標,這兩件商標是有顯著性的,但因其廣告語表述內容易使消費者對商品或服務的功能、品質等特點產生誤認,誤導消費者,因此被駁回。

 

    總的來說,廣告詞是可以作為商標來申請注冊的,但要符合《商標法》的有關規定。廣告詞被核準注冊的第一依據就是要有顯著性,申請人應避免使用商事活動中常用的話語;其次是不易導致消費者誤認,申請人應避免使用直接表示或暗示商品功能用途等特點的語句;還有不要違反《商標法》第十條的相關規定;當然也不得與他人在先已取得的合法權利相沖突。企業若想嘗試將廣告詞注冊成商標,不妨多考慮一下上述要求,那么廣告詞成為注冊商標的概率就會高很多。

 

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